MISSING! THE NEW MINI

2007年、華麗にフルモデルチェンジを果たしたNEW MINI。
『MISSING! THE NEW MINI』は、そのローンチを機に、MINIファンはもちろん、これまで関連のなかった人々の興味喚起まで視野に入れ展開。
よりパワフルでエキサイティングに進化し、かわいらしさにヤンチャが加わったNEW MINIの魅力を「NEW MINIが意思を持ってにげちゃった!」というストーリーに。ある時はウェブ上に!ある時は街中に!リアルとウェブを行き来する劇場型キャンペーンを展開しました。

参加者は、NEW MINIが残す謎のキーワードを集めながら(ウェブやOOHで)、その行方を追跡。
約1ヵ月間、ユーザーにこの逃走劇を楽しんでもらうことで魅力の拡大、フルモデルチェンジの浸透を狙ったのです。
(最後まで追跡しキーワードを集めてくれた参加者には、本場でのMINIイベントに招待するブランド体験型のプレゼントも用意しました)


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PD : 大城 英一郎PD : 岩井 純一C : C : 吉田 恵介AD(web) :