まるで汽水湖のようなメディア移行期。地域・世代・リテラシー・関与度・接触機会などがばらばらの生活者すべてにお知らせを届けることは、至難の業です。手のひら液晶の増殖は、いつでもどこでも生活者を驚きの領域にまで連れて行く水先案内をわたしたちに要求します。これからも時代は容赦なく変化を求めるでしょう。だからわたしたちは、いつもクリエイティブをサイエンスします。そうして、アイデアは、あらゆるメディアで最適化され、プロモーションへと組み込まれてゆくのです。